AVALIAÇÃO DE CAMPANHA PUBLICITÁRIA COM USO DE EYE TRACKING
ANÁLISE E OTIMIZAÇÃO NO PROCESSO CRIATIVO
Palavras-chave:
Neuromarketing, Neurociência, Consumo, Eye-tracking, Comunicação educacional, MarketingResumo
A campanha “Crie o que você quer ser” foi desenvolvida por alunos do 5º período de Produção Publicitária do Instituto Federal do Sul de Minas Gerais – IFSULDEMINAS – Campus Passos, como parte do Projeto Integrador - curricularização da extensão. Unindo diversas disciplinas, o objetivo foi comunicar, de forma estratégica, a nova proposta do curso superior de Tecnologia em Produção Publicitária. Embora não tenha sido veiculada oficialmente, a campanha seguiu padrões profissionais. Este trabalho teve como objetivo avaliar a eficácia de peças da campanha no processo criativo. Para isso, foi utilizada a metodologia de eye tracking, analisando como cores, tipografia e degradês influenciam na atenção do público. Direcionada a jovens de 18 a 25 anos, a campanha buscou gerar identificação e pertencimento. Os resultados apontaram que, quando guiado por dados, apontaram que a metodologia foi capaz de indicar aspectos importantes para a serem considerados no processo criativo e a sua posterior otimização a partir dos resultados.
